2年工作经验总结|套用4大主题写出传播性好文案

前提设定:这里说的文案特指微信文案,文案阅读量在数万级别,根据本人2年工作经验总结了一种写了就不会差的内容套路,局限在于自己没写过或者刷过10W+的文章,不知道另外一个级别的大神是怎么玩文字的。www.4058.com_【官方首页】-澳门威尼斯人这篇文章大概5分钟看完,你将学会4大心法。

首先你要明确一个基本逻辑:你去阅读尤其是转发某篇文章,一定是满足了你的“刚需”。就像你去捏个脚,满足了啥需求,老司机都懂。www.4058.com_【官方首页】-澳门威尼斯人我总结了一下基本就是4大需求:装逼,猎奇,情绪宣泄,得到某种好处,于是就对应我们的4大套路。

PS:下面提到的案例文章,如果有需要可以私信我取链接

一.装逼类主题文章

这种文章,就是满足用户一个需求:让人觉得我很有逼格(画外音:看见没有,我转发的这篇文章,XXX创业者,我和他是一样的。XXX学霸,这个是我心向往之的)这类文章的话题很广泛,要求写作人的文笔,经历等等,短时间难速成,不要轻易模仿,否则装逼不成反被XXOO。www.4058.com_【官方首页】-澳门威尼斯人 我举个例子:《哈佛学霸的寒假计划失败了,他是怎么翻盘的?》在当时粉丝没那么多的情况下阅读量4000多,点赞170多,另外有很多转发包括媒体要求转载的,可见这篇文章还是比较成功的。

这类干货文章主要有以下几个特点:

1.真的有料,是干货(硬实力,达不到别想了)

2.文章要长,有的时候甚至车轱辘话来回说

3.文章结构化,主题明确清晰(因为太长了,层次分明你能让读者耐着性子看完)

4.让读者从里面找到某种认同感。

观点:这类文章你没点儿经历阅历,硬东西是写不出来的,即大量的输入才能逼出来的输出,不建议轻易使用,后果自负。


二.猎奇类主题文章

这类文章,满足用户一个需求:我转出来,让人觉得我的消息很灵通 。这种文章最简单的写作方式就是:追热点。 什么女排夺冠了,特朗普当总统了,林丹出轨了,王宝强被劈腿了,只要是最新最热的,用户就乐意打开并转发。这类文章比比皆是就不举栗子了。 另外一种内容就是:写一个人家从来不知道的。 比如生在南极的阿依土鳖公主的生活。

这类猎奇类文章主要有几个特点:

1.追热点

2.追热点

3.追热点的同时,和自己账号的内容调性能扣上

观点:我个人比较讨厌追热点这种写法,你一个公众号如果总是靠热点引流拉阅读量,还有啥用? 小追怡情,大追伤身,强追。。。。


三.宣泄情绪的文章

这种文章,满足用户一个需求:让我哭,让我笑,让我开心,让我愤怒,让我发泄我的情绪。比如之前的罗一笑事件,看到在朋友圈转疯了,看看它包含的元素吧:怜悯,担心,质问,愤怒 满满的负能量,不火才怪。www.4058.com_【官方首页】-澳门威尼斯人 又比如上古时代的一个例子,柴静调查雾霾那事也发酵了很久,看看吧,一个逻辑。

这类宣泄类主题文章主要有几个特点:

1.文章能够引发读者情绪的宣泄

2.负面因素比积极正面的有更强的煽动性,恐惧,愤怒,利用人性的弱点

3.真实经历比瞎编的更能击穿用户的心理防线。

观点:这种文章也不太好写,而且写了也容易被骂,如果你打算写这类文章,先想想:我如果给他讲一个故事,能把他讲哭吗???


四.获得某种好处的文章

这种文章是最简单,最能保证效果,还会很长时间好用下去的一类文章。它满足用户一个需求:得到好处  试问如果你前3个层次都做不到,我凭啥要阅读,还要屁颠屁颠的让你转发朋友圈。 答案只有一个:马上得到好处  这里举一个自己主导的案例: 现在的阅读量是19042,具体转发量看不到没有权限,但当时写这篇文章没怎么推广,几乎都是靠自发转发传播带来的,最高单日给公众号带来700左右粉丝。其实逻辑很简单,这篇文章只说清楚了一件事: 我们的单词书很牛逼,想免费领单词书激活码吗? 想的话,去转发,转完发你。 就这么简单,并不需要你在文案上花太多时间,写清楚能得到啥好处就行了。

获得某种好处文章有以下几个特点:

1.写清楚是啥好处,能在哪方面帮到用户

2.设置好转发路径:如何得到这个好处

PS: 可以给这个东西定个价值,比如199,299元,其实是免费的

观点:这是入手最快的一类文案,简单粗暴有效,定期搞一搞对传播和拉粉都有实质帮助。

小结:

www.4058.com_【官方首页】-澳门威尼斯人写到这里四大套路已经总结完了,本篇文章是属于方法论层面的文章,没有讲具体怎么写(以后会说的),希望大家写的时候心里有个谱,写文章可以往这几方面靠,套我说的这些特点。

然而针对每个行业,该写什么样的文章,那真的是千差万别,即使我再总结4个主题也不能完全涵盖。这里给大家说一个方法论,也是别人教我的:如果你的目标用户在你的微信个人号里,找到这些人,看他们最近2-3个月能转发了什么类型的文章,做成一个内容的分类表格,分别统计不同内容文章的占比,你该写什么内容就更清晰了一步。


最后扯一句和主题无关但很重要的问题:

我们在谈论一篇微信文案,讨论的不单单是文章的阅读或转发,要想清楚一个微信号,背后的逻辑是啥。如果你就是单从一个点出发,只关注阅读和转发,我在淘宝上刷一刷好不好。

个人观点: 微信公众号有媒体属性,也有客户关系管理的性质。我给出的定义是:微信公众号应该是一个“产品”,而微信号的负责人就是产品经理。产品经理多苦逼你知道了吧,所以今天写什么,明天写什么,不是拍个脑袋摸个屁股决定的,长期这么搞,对微信号没好处。

做一个场景的想象: 你的微信号是一个网站,微信的菜单栏就是网站的菜单栏,点开不同的菜单进入不同的页面,每一篇文章都代表一个页面,页面流量大了你可以卖广告挣钱,你也可以卖货挣钱,你也可以卖服务挣钱。

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